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全面版权掀在线音乐下架潮 沉淀用户亟待聚合效应

发布时间:2015-11-18 11:26:44        来源:

在线音乐下架潮汹涌而来。据《北京商报》近日报道,酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐、百度音乐等音乐平台均下架了未获授权的音乐。其中,周杰伦、林俊杰、蔡依林、王力宏等歌手的歌曲在阿里音乐的平台中已经消失;而QQ音乐、网易云音乐的用户则听不了SHE、张惠妹、陈奕迅的歌曲;酷狗音乐与酷我音乐也直接撤掉了未经授权的专辑。

 

国家版权局在今年7月下发《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。如今3个月过渡期已过,各大音乐平台近日均下架了未受权的音乐,一方面对我国网络音乐正版化进程起了积极的作用,另一方面也为音乐平台的求同存异掀开了新的篇章。对此,乐评人张昭轶表示,随着版权正版化进程的持续推进,各家平台为了防止被淘汰,必须想新办法黏住用户不断推出自己的音乐产品。音乐平台责令无版权音乐下架,只是第一步,未来他们还有很多提升用户体验的事情可以做。

主流音乐平台纷纷清理曲库

互联网音乐平台正掀起一场前所未有的“肃清”运动。连日来,酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等纷纷发表声明,宣称已将未授权作品下线。

早在今年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,责令各大音乐平台在10月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。之后,各音乐平台达成协议,以两至三个月的时间为过渡期,全面清理各家曲库。

而为了迎战版权“最严令”,各大音乐平台开展了一系列举措。有选择联盟的,如,腾讯音乐与海洋音乐达成合作,先后与多家大型华语唱片公司签下独家代理权,并与网易云音乐实现和解;还有选择单干的,如,虾米音乐、天天动听则直接合并成阿里音乐,虾米音乐的音乐人路线和天天动听的大众用户路线将给阿里音乐实现商业化的模式;苹果音乐APP也于近日开始面向中国市场提供超过百万首曲目,并采取收费模式。可以说,主流音乐平台清理正如火如荼展开。

酷我音乐内部人士指出,没有任何一家音乐APP可以垄断市面上所有的音乐版权。但使用多个音乐APP目前对用户来说是件很麻烦的事,也不太现实。所以各平台除了需要采购版权外,还会和其他平台达成转授权合作,未来可能会看到这种合作越来越多。

主流平台各项举措面临两难之境

虽然各平台之间都同样积极的拥护音乐版权正版化,但不同音乐平台之间在清理前的应对方式也各不相同,QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐都选择共享版权模式,而阿里则喜欢自己“玩”。对于两种不同选择,或许对未来的音乐市场有着不同的发展思路。

各平台之间都在为今后市场发展出谋划策,并研究可行的盈利的方式。不过,对于各大音乐平台的举措,并不受所有消费者青睐,有些网友认为“产品多且都不相同,下载多个APP也不是问题,但是听个歌,干嘛要下那么多?”也有网友觉得,“有时间去想这首歌的版权是属于哪个音乐平台的,为何不把产品做的独特点?”

对用户来说,移动互联网时代消费者与PC时代的使用习惯各不相同,”浏览器+搜索引擎“是PC时代的代表,而移动互联时代则是一个APP就可以解决用户的享受音乐的乐趣,如果退出一个音乐APP在转别一个APP则其中的社交、习惯、时间等反而加大的成本。用户往往希望的是能“一站到底”,不需要在去做所谓的“选择题”,这样既不让用户反感也不明智。

此外,今年年初成立的中国网络正版音乐促进联盟,在年底来临之际,或有机会实现初衷。日前,国内各大音乐平台全面清理自家曲库,下架未获授权的歌曲。这意味着网络音乐行业迎来全面正版化的拐点。不过,版权纠纷历史遗留问题如何解决,仍未知。

市场发展仍需三板斧

毫无疑问,在线音乐正版化已是必然,围绕着音乐的秀场、演艺、硬件等业务也正如火如荼开展,在线音乐市场突变在即。对此,各大平台需做好以下几点:

首先,用户体验是根本。平台与平台之间合作虽然会造成部分用户的流失,但仍然希望和其平台共同将整个市场做得更规范、更精细化。平台之间的版权共享并不影响各平之间的发展,只要产品体验做得好,不担心用户会流失。

其次,在线音乐的商业模式是重大考量。此次国家版权局的政策最终落地,不仅维护了国内在线音乐市场正版化环境,但是,对于各平台之间的利益资本质上依靠付费的模式打造出来的局式终究不能长久。在线音乐市场想要真正走向可持续发展,需不断的向在线视频行业学习,走出属于自我商业化的模式。

最后,国家政策的扶持是保证。版权监管下的正版音乐是无法解救各大音乐平台,有国家政策的引导,在线音乐才能走出一条真正的盈利之路。用多元化的产品和周到的服务能为用户提供差异化的价值,或许是开启未来市场的黄金钥匙。