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图源：李宁

这一系列动作，是品牌在行业低谷期面向未来所做的精准投资，旨在抓住户外生活方式与高端专业市场的结构性机遇。

图源：安踏

从新场景到新市场，体育消费产业正从防御性“活下去”转向，瞄准未来结构性机遇“活得好”。而2026年体育大年的真正意义在于，为市场发现这场深刻的全民运动浪潮提供了一个观察窗口。

对此，资本市场反应迅速，关于体育产业的历史性重估已经开始。

图：2025成都世遗马拉松旅游综合收入达4.43亿元

图源：李宁

总之，体育大年带来的，并不是一阵风，而是一条底层逻辑变革驱动的中长期曲线。李宁等品牌当前所进行的渠道创新与科技投入，正是在为适应这场从“卖产品”到“运营生态”的深刻变革而布局。

市场正在重新理解这一点，而李宁，只是最先被看见的那一个。$李宁(HK|02331)$

来源：港股研究社